最近，Q3财报季来了，针对在华业绩，国际酒店巨头再次集体“喊难”。
财报数据显示，洲际、温德姆Q3大中华区酒店平均房价、RevPAR均保持颓势，且在全球各大区中垫底。
虽然希尔顿未单独披露中国区酒店的住宿行业指标数据，但从其披露的亚太地区数据来看，其亚太地区酒店Q3的RevPAR同比减少3.4%，也在全球各大区中垫底。
随着报复性旅游消费退却，酒旅市场也逐渐向常态化靠拢。但消费者多元化、个性化的住宿需求也在觉醒。
随着本土酒店品牌的不断成长，其与国际酒店品牌的差距在逐渐缩小，部分有限服务产品甚至有反超之势。
国际酒店在华的品牌溢价受到冲击，它们亟需更加全面深入地了解本土不断变化的消费者。
一个显而易见的变化，国际酒店巨头在华赚钱的难度，肉眼可见地增加。
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国际酒店在华集体“失意”
国际酒店集团，正上演在华“行路难 ”，国内消费者真的不买单了吗？
整体来看，今年二季度以来，国际酒店巨头集体告别高增长，业绩表现持续低迷。
财报数据显示，洲际、希尔顿、温德姆这三家国际酒店巨头在大中华区RevPAR已经连续两个季度保持疲软，且下滑速度已隐隐有加快趋势。
在其各自的Q2、Q3财报中，提及中国市场表现尽管依旧保持乐观预期，但业绩描述上大部分还是出现了“下滑、疲软、放缓、低迷”等字眼，且多将原因归结于天气等客观因素。
全球增长、在华失意，似乎成为这三家巨头Q3财报的一致主题。
2024年第三季度，洲际酒店全球酒店的RevPAR同比增长1.5%，其中美洲地区增长1.7%；欧洲、中东、非洲和亚太地区（EMEAA）增长4.9%；大中华区却减少10.3%。
2024年第三季度，温德姆酒店及度假村在国际地区（除美国外）为38.6美元，同比增长7%；在大中华地区的RevPAR为16.55美元，却同比减少10%；
2024年第三季度，希尔顿酒店在整个酒店系统内的RevPAR为121.4美元，同比增长1.4%。亚太地区酒店的RevPAR为78.97美元，却同比减少3.4%。
关于在华业绩表现并不理想，大都将原因归结于去年的高基数，去年年底报复性出游热情释放完毕。
其中，洲际方面的解释是，大中华区的RevPAR下降主要是由于去年同期国内旅游强劲复苏，本季度的水平仍大致与2019年持平。
业内人士指出，早在今年二季度，国际酒店巨头在国内酒店市场就已开始出现以价换量、薄利多销的迹象，考虑到国庆后到年底的超长淡季，预计这一颓势大概率将在第四季度延续。
今年3月，麦肯锡中国区主席倪以理曾对媒体表示，在华外资已告别“躺赚”时代，已进入从高速发展过渡到平稳发展的新阶段。
随着国内酒旅市场回归理性和常态化，逐步崛起的本土酒店品牌或已开始蚕食外资品牌占领的市场份额，国际酒店品牌“躺赢”时代似乎也已经终结。
想要轻松就能在中国市场上分一杯羹，难度已经上升了好几个段位。
