近年来，商旅市场中年轻用户逐渐占据了主导地位。根据尼尔森IQ(NIQ)与世界数据实验室(WDL)联合发布的《Z 世代消费报告》显示，相比其他世代，Z时代对“价值”有着更高的要求，他们在意的是“高价值的感知”，而不仅仅是价格。在消费时，他们不仅注重产品及服务，更注重品牌背后所代表的生活方式。
聚焦到差旅酒店选择上，当标准化服务趋于同质化，年轻用户期待的不仅是宽敞干净的房间和丰富可口的早餐，他们更追求产品的情感连接和个性化与趣味体验。这也成为各大商旅酒店俘获年轻差旅人群的决胜关键。
近日，亚朵集团旗下的轻居酒店与漫画家“海豹王xx”打造轻联名，引入慵懒可爱的小海豹IP，将松弛感进行到底，丰富了住客差旅生活的同时，也增强了轻居酒店作为年轻、时尚商旅酒店品牌的形象。
过去酒店品牌跨界联名不在少数，轻居酒店此次联名则主打一个“轻”玩法。
一方面，以小海豹元素对空间和服务特色进行“轻结合”。并推出“亚朵X海豹王xx”独家联名伴手礼，通过小海豹的漫画风格和精神内核，共情当代打工人“去班味儿”的情感诉求，加深轻居酒店“轻松、年轻”的品牌印象。
另一方面，轻居酒店这次选择联名的也并非传统的消费品牌，而是选择与漫画家王xx联名。“小海豹”是王xx于2013年开始连载的漫画，以永远心态平和的风格形象在豆瓣及社交媒体上拥有一众年轻又忠实的粉丝。他们之中大多为喜爱手绘、二次元游戏，愿意为取悦自己买单的年轻群体。小海豹的重要信仰“活着主要是为了休息”也与轻居酒店期望打造的“轻松自在的海中小岛”形象不谋而合。
小海豹IP以“暑期档登岛嘉宾”的名义呈现，此番联名一经发布，便激起了众多粉丝的兴趣与打卡。据悉，此次联名为暑期限定，期待帮助差旅途中的用户找寻到一份“松弛感”，以更“轻”的态度拥抱简单的快乐。
据了解，轻居酒店不是第一次大开脑洞，此前它就与知名男装品牌GXG合作推出“零压借衣站”，旨在满足年轻消费者的需求。轻居酒店洞察到许多年轻差旅用户在出差时不愿意带西装或者不会洗熨，因此提供了出借西装的服务，让住客在差旅中无需为衣物烦恼，减轻行李负担。这一创新服务巩固了轻居酒店在年轻人心目中的品牌形象，也展示了其轻快多变的服务理念。
除此之外，去年8月，轻居酒店还曾联合多个酒饮品牌，在全国六大城市的8家轻居酒店举办了为期十天的“夏日小酒馆”活动，住客可以免费领取限定酒礼套装，体验微醺的快乐。
去年2月，轻居3.0作为亚朵旗下年轻商旅酒店品牌正式亮相市场。轻居3.0以“水空蓝”为概念，每一家轻居酒店都像是一个海中小岛：简洁、纯粹， 是轻松自在的避风港，也是轻快多变的灵感之源。轻居3.0在延续了亚朵级睡眠体验、自助洗衣服务、亚朵锦囊APLUS产品等差异化服务外，还根据年轻人的饮食喜好，在早餐上增加了DIY华夫饼、酸奶芭菲、沙拉杯、轻体水和放肆睡早餐盲盒等，丰富了餐食选择。
数据显示，2024年第一季度，轻居3.0签约30家，签约占比超过15%。截至3月31日，已开业的轻居3.0酒店达到36家。轻居酒店之所以能在市场中迅速崛起，与其背后的年轻团队密不可分。据了解，轻居酒店的所有一线团队都是90后，甚至是投资人中也有不少是90后、95后，他们为酒店注入了大量创新思维和活力。
轻居酒店精准洞察年轻商旅人群的需求，提供更适配的解决方案，成为年轻消费者的首选之一。未来，轻居酒店将继续探索更多元化的服务和活动，开拓市场新可能。
