电厂 | 从这个暑期开始，抖音要让酒店商家付更多钱

随着暑假开启，为期两个月的旅游旺季正式拉开帷幕。比生意来得更早的，是平台佣金的调整。自2024年7月1日起，抖音将本地生活服务业务住宿板块的软件服务费（即交易佣金）由4.5%上涨至8%。这是一个微妙的调整——虽然相比自身上涨幅度不小，但依然低于携程、美团、飞猪至少10%的佣金。

自2021年正式入局本地生活服务业务以来，抖音以流量之力向美团、携程们的大本营发起进攻。三年之后，谁取代谁的故事尚未发生，但抖音已经从大举投入换取市场规模，转而强调提升盈利能力——佣金的调整不过是其中的一个注脚。

这也是抖音电商走过的路。当平台商业生态丰富到一定程度，追求变现效率是顺理成章的选择。只是，选择是双向的。对酒店商家而言，佣金的增加意味着利润的减少，当其他平台借由更为优惠的政策伸出橄榄枝，他们可以继续坚守在原地，也可以转投下一个怀抱。

从4.5%到8%，究竟影响了谁

住宿，只是抖音本地生活服务业务软件服务费上涨的板块之一。

6月24日，抖音生活服务官网更新了软件服务费收取政策，宣布自7月1日起，对部分类目的费率作出调整，有升有降。例如，游玩板块的费率从2%上涨至3%-5%，丽人板块的费率从3.5%上涨至4%-10%，休闲娱乐板块的费率从3.5%上涨至3.5%-7%，度假旅游服务板块、结婚板块的费率均从8%下调至3%-6%。