在繁忙的生活节奏中，来自多方的压力与焦虑在无形中影响甚至支配着人们的身心和情感。商家瞅准消费者对解压、释放情绪的需求，赋予产品和服务解压、放松的作用或内涵，“疗愈经济”应运而生。全球健康研究所的报告预测，疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，全球疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。
在酒店行业，通过IP形象链接客户，使客户与品牌之间产生更多情感，丽怡酒店的“怡朵”IP堪为典范。在2024AHF亚洲酒店及旅游业论坛暨第十九届中国文旅星光奖颁奖典礼上，丽怡酒店品牌荣获“年度商业价值IP”奖项。IP所蕴含的情感价值和文化内涵，不仅增强了消费者对品牌的认同感，也为企业带来了可观的经济效益。
丽怡酒店的品牌形象"怡朵"是一个可爱而温馨的卡通形象。她以简洁的房屋剪影为基础，融入了蓬松柔软的云朵元素，创造出一个白色的、柔和的身体轮廓。这个独特的设计传递出一种温暖、舒适和安心的感觉，与丽怡酒店的品牌口号"WELCOME HOME 心怡之所"*契合。每间丽怡酒店的客房内都有一个"怡朵"玩偶，它不仅是一个可爱的装饰，更是丽怡品牌精神的象征。当旅客抱着这个柔软的玩偶时，仿佛感受到了家一般的温馨与舒适。"怡朵"的存在让客房充满了治愈的氛围，让旅客得以放松身心，尽享美好的住宿体验。
