在刚刚过去的中秋国庆“双节”假期，国内旅游市场延续了高景气态势。文旅部数据显示，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次。其中，短途游和城市度假成为增长主力。从携程、美团等平台的搜索热度来看，目的地型城市的酒店需求持续上扬。
当越来越多旅客选择“慢节奏旅行”与“本地深度游”时，住宿场景正在被重新定义：从单一的休息功能，转向承载情绪与体验的“目的地延伸空间”。这一趋势，也体现在亚朵集团9月的新店布局中。
目的地市场升温，消费者更看重“情绪价值”
近几年，随着高铁圈和周边游的发展，目的地市场成为酒店市场的新增长极。与以往主打“交通便利、功能完备”的城市商旅型酒店不同，新一代旅客更愿意为独特体验与精神放松买单。
“我们观察到，消费者对于‘假期住宿’的期待正在从‘休息’转向‘放松’。”一位行业内人士表示，“他们愿意花更多时间待在酒店，感受空间、品味早餐、甚至参与周边文化活动。住宿体验不再只是旅程中的一个环节，而是旅行本身的一部分。”
这种变化也促使中高端酒店品牌的竞争逻辑从“地段导向”转向“体验导向”。消费者愿意为更舒适、更具审美与情绪价值的空间付费，住宿消费因此形成新的溢价逻辑。
9月，亚朵在庐山、西安、泉州、杭州等地相继开出新店，覆盖古都文化、自然山水与城市度假等多元场景。这些新店既分布于热门旅游目的地，也落地于高铁枢纽及商旅核心区域，构成亚朵在“目的地市场”的布局版图。
以庐山牯岭街美庐亚朵酒店为例，酒店选址庐山风景区，空间延续亚朵4.0的自然闲寂风格，融入原木、拙石与土墙元素，营造出沉静、松弛的在地氛围。杭州河坊街解放路亚朵酒店则位于西湖景区核心区，推窗可见青砖黛瓦，吸引长住与自由行客群。
业内人士认为，亚朵在目的地市场的布局兼顾了品牌特质与商业可行性：既不追逐流量红利，也不脱离运营效率。在旅游热区稳中求精，已成为其扩张的核心策略
行业观察：中高端酒店迎来“体验竞争”阶段
目的地酒店热度的上升，也带动了中高端酒店加盟投资的回暖。以亚朵为例，其酒店项目多采用轻资产加盟模式，通过标准化运营与区域支持体系降低投资人压力。
“酒店不再只是旅途中的休息点，而是旅行体验的一部分。”有投资人表示，“像亚朵这种以文化叙事和生活方式为核心的品牌，在目的地市场中更具持久竞争力。”
业内分析认为，随着供给端结构升级，国内中高端酒店正进入“体验竞争”阶段。以往的竞争焦点集中在价格与硬件，如今品牌差异更多体现在设计理念、文化内核与情绪体验上。
在这一背景下，亚朵以“体验导向”的选址与空间策略，正成为行业观察目的地酒店布局的一个样本。通过对属地文化与生活方式的提炼，酒店成为“理解一座城市”的入口，也为品牌积累了更高的信任与口碑。
